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創意的視覺化设计:在广告片视觉传达上，摄影艺术比語言和文字更能(néng)有效率地传递越多的信息内容。创意广告一大部分有赖于商业摄影图像的表达传播。要將(jiāng)創意思路視覺化，要多方面(miàn)把握和运用构成(chéng)画面(miàn)的各種(zhǒng)基本要素。

1.色调特殊效果。高调能(néng)给人轻快、纯粹、平静、舒畅之感;低调图片给人隐秘、端庄之感。2.影调特殊效果。多種(zhǒng)多样的影调有助于产生静谧、柔和之感;粗犷影调给人跳跃、亢奋之感。影调對(duì)照强烈，给人醒目之感。

3.线条特殊效果。具备形状与美感，情感与色彩，意象特殊效果与艺术魅力。

4.视角变换的特殊效果。远景拍攝，代表广阔深远，气势宏伟。特写拍攝，刻画细腻，強化突出重点特殊效果。正画拍攝，主要表现對(duì)称、庄重，呆板背面(miàn)拍攝，主要表现含蓄、别致;俯拍，主要表现景深清晰、场面(miàn)宏大、空间感和线条美;仰拍，主要表现腾跃、豪放的特殊效果。

5.虚实的特殊效果。突出主题，实为主，虚为辅。主要表现动感，静与动，虚与实，图像栩栩如生，产生动感和艺术美感。

創意的表现形式。

1.个性独具特色设计。任何某種(zhǒng)产品都(dōu)有對(duì)方的特殊效果和个性。突出产品个性，某一方面(miàn)能(néng)够适应市场的需求，与此同時(shí)详细說(shuō)明产品与其他产品包括竞争對(duì)手的不同之处，對(duì)购买者更有吸引力。

2.间接陪衬设计。并不是直接去展现产品自身形状、质感，而是看重用形象化方法渲染气氛，進(jìn)行客体媒介来引出产品的主体特殊效果，做到促销广告目的。

3.风趣生动设计。將(jiāng)产品自身魅力，進(jìn)行合理变形生动设计处理成(chéng)某種(zhǒng)既能(néng)令人發(fā)笑，又耐人寻味的风趣形式，给购买者留下深刻的印象。

4.联想体验设计。广告片摄影师造就(jiù)的商品形象，能(néng)多方面(miàn)引起(qǐ)观众们联想，联想對(duì)方用到這(zhè)类产品的感觉和益处。